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    云社交、元宇宙哪個適合直銷行業

    時間:2022-06-24 10:34:59  來源:海疇傳媒  作者:

      最近幾年,幾乎人人都感受到了來自“元宇宙”的沖擊波,這個頗具未來感的概念也一路從科幻世界殺到了現實生活之中。2021年“元宇宙第一股”Roblox上市,NFT(Non Fungible Token,即非同質化代幣)出圈更是將元宇宙推向高潮,各行各業紛紛入局這場數字盛會。

      元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程,能夠讓人們在虛擬世界中享受沉浸式體驗。其中“虛擬世界”并非意味著將人們困守于線上,反而是推動消費與社交回歸線下,為傳統商業/場景/體驗帶來全新升級。

      在當前的大環境下,元宇宙的新科技概念為經濟與社會的發展提供了一個全新的角度。一些企業也從擁抱元宇宙中,開拓了新的消費空間,那么該如何用元宇宙賦能直銷企業?我們從先行者的經驗入手。

      一、數字藏品

      數字藏品被稱之為元宇宙世界的原生玩法,互聯網巨頭、博物館與文化IP爭相入局,在國內掀起一股熱潮,例如敦煌、故宮、中國航天等超級IP都已進入數字藏品領域。這是實體經濟融合數字經濟的一種全新玩法,也成為了傳統文化IP走入數字世界的新爆點。

      今年618,天貓也推出了新穎的元宇宙玩法,與15大品牌、16型人格聯動推出了32款數字藏品頭像,讓“天貓618數字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏,掀起了一波“換頭像”的事件熱潮。

      在元宇宙大潮下,數字藏品成為年輕代炙手可熱的社交新物種。品牌與元宇宙、數字藏品這兩個時髦值拉滿的概念搭上關系,就有了站在潮流前沿,與Z世代、年輕人同頻對話的機會。

      在萬物皆可數字藏品的當下,直銷企業也可以通過設計數字藏品,開發數字藏品周邊衍品,吸引消費者的注意和提升品牌自身影響力。通過數字藏品的創新占領消費者心智,從而獲得消費者的價值認同和歸屬感。

      但也需要注意數字藏品不是一張簡單復制的圖片,它背后需要打造IP的故事,這時候創作能力(IP設計和講故事能力)就很關鍵,而且要貼近年輕人和新的熱點流,這才是數字藏品的無限可能性。

      二、沉浸式體驗

      根據媒體報道,淘寶原本計劃在今年618上線“元宇宙購物”,讓用戶通過手機,在充滿科技感的虛擬世界場景中,指引人物在3D世界中邊散步邊購物。

      根據網上流傳的33秒購物場景顯示,在“淘寶元宇宙”里有摩天大樓、大型購物中心、電影院等虛擬場景,用戶可以通過浮空的地圖和信息面板來操縱人物行進方向,進入各種店鋪完成各種交互動作。

      不過,截至目前淘寶的“元宇宙購物”依然還沒有正式跟大家見面,但即便如此,本屆618也算是把元宇宙購物這一新概念正式帶到了大家的面前,這也被不少業內人士認為比VR購物更具可操作性的未來購物方式。

      目前一些博物館上線了“元宇宙游覽”“元宇宙觀展”模式,搭建全沉浸交互式數字文博展廳,觀眾可以以數字分身的方式進入到虛擬展館中,與身在不同城市的朋友一起逛展,還可以接受自己定制的虛擬數字人導覽員的導覽服務等?傊,技術帶來的想象可以是無窮的。

      未來隨著元宇宙技術的加持和發展,線上線下的融合將進一步增強。直銷企業可以將此類元宇宙技術運用到參觀企業產業園、參觀產品流水線以及感受企業文化上,讓相隔千里的朋友也能身臨其境,讓自身的實力更容易被消費者了解,讓技術強勢賦能企業。

      此外,裸眼3D廣告以及3D游戲體驗等科技感營銷玩法仍待行業發掘。

      三、元宇宙社交

      火熱的元宇宙概念下,社交入口一片喧囂。今年1月,一款名為“啫喱”的社交App走紅,上線僅20多天,就超過微信、QQ,登頂蘋果應用商店免費榜第一的位置。

      雖然只是曇花一現,但也成為了近三年來第一個排名超越騰訊系App的社交類應用。而大家對這個打敗微信、刷屏了95后和00后社交圈的新玩意兒有個更直觀的形容:“元宇宙社交軟件”。

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      顯然,在元宇宙的大背景下,虛擬化已然是未來app發展的大趨勢。如今,發現Z世代社交需求的互聯網私密社交平臺,正在將越來越多孤獨的靈魂連接起來。

      企業同樣可以在app上營造這樣一個比較虛擬化的空間,將大量的學習進行游戲化設計,讓用戶可以輕松地沉浸在平臺,既能收獲知識,還能增強與企業的互動粘性。

      其次在這樣虛擬化的空間中,經銷商可以借由新的身份暢快地與人互動交流,毫無壓力地表達自我與分享生活,營造一個溫暖、真實、善意,且時刻在線的社交元宇宙世界。

      目前元宇宙仍處于起步階段,今年年初元宇宙發展首次上升為國家級戰略。這不僅給人工智能、云計算、虛擬現實產業帶來了利好,也給直銷行業帶來了更多的發展機會。

      但在市場擴大的背后,問題也不斷涌現。中央紀委國家監委網站曾發表《元宇宙如何改寫人類社會生活》一文,表示目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異,需要去偽存真、謹慎判斷。

      可見這場未來之戰留給企業的時間,還有很多。


     

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