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    中國直銷企業2022年總業績僅剩1000億?

    時間:2022-10-10 10:51:00  來源:知識經濟  作者:

       問君能有幾多愁,恰似一江春水向東流。

     
      毫無疑問,在行業風暴和疫情的雙重打擊之下,中國直銷行業在2022年迎來了最黯淡的一年。從2008年開始,《知識經濟》每年度都會推出中國拿牌直銷企業業績報告。但這一傳統在2019年截止。我們之所以放棄推出拿牌企業業績的精確數據報告,首先是為了防止不良機構或個人利用這些數據去新聞敲詐相關企業——事實上,2019年這類事例大量出現,其次是行業的下行,導致企業的經營數據非常不好看。低迷的數據已經失去參考意義。只是令我們都沒想到的是,2022年的數據會如此的難看。
     
      康寶萊和如新2022年上半年的業績大跌已經讓《知識經濟》始料未及,據說已雙雙跌掉4成以上業績,而之前它們是直銷企業業績企穩的標桿,自新冠疫情以來,兩家企業的業績波動都非常小,比安利、完美、無限極要穩定得多。如今它們也穩不住了,說明壓力對誰都是公平的,這兩家公司在前期的壓力下采取一些非常手段刺激市場,這些場外因素現在已成強弩之末,市場最終被打回原形。
     
      《知識經濟》通過調查采訪,預估了2022年中國所有直銷企業的業績表現。同樣,我們為了幫助行業企業避免一些沒必要的麻煩,并沒有展示所有企業的具體業績預估數據,而是通過業績的區間分布對其進行了統計,具體如下表所示:
     
    21.jpg
     
      注:1 .因2022年尚未過去,大部分企業也沒有公布業績的義務,以上統計數據僅供業界參考,歡迎業界朋友致電指正,企業詳細業績數據請年后咨詢相關企業;
     
      2 .以上數據統計含直銷企業運營的直銷、新零售或電商平臺數據。
     
      從這份“2022年中國直銷企業市場表現分布區間預估表”中可以看到,目前50億元規模以上的直銷企業有7家,占比7.87%,不及總數一成;10億元規模以上企業有23家,占比25.84%,占拿牌企業總數的四分之一;業績5億以下的有企業50家,占拿牌企業總數的56.18%。有9家企業業績在1億元以下,經營狀態岌岌可危。
     
      截至2022年,有16家企業完全放棄或暫時中止了直銷業務,占拿牌企業總數的17.98%。這些企業分別是以嶺藥業、致中和、好當家、琪爾康、圃美多、云尚、華林、康恩貝、東阿阿膠、東方藥林、三株福爾、寶麗、愛茉莉、哈藥、中脈、金士力佳友(如有遺、誤,敬請指正)。其中好當家和圃美多表示已經或準備進入退牌流程。有消息稱,實際上已經有5家左右的企業在著手退牌事宜。
     
      據《知識經濟》粗略統計,2022年中國拿牌直銷企業總體業績在1000億元左右,相較2016~2018年的高點,整體已跌去50%以上。這個業績相對于本刊統計的2020年、2021年的行業業績,也下浮了20%。
     
      未來,究竟是觸底反彈,還是就此一蹶不振?或許可以從本刊關于所有獲牌直銷企業的最新發展調查中一窺端倪。欲知89家獲牌直銷企業2022年度具體發展情況,請參見《知識經濟》雜志2022年第10期封面文章《2022年度中國直銷企業發展現狀報告》,一覽行業風云。
     
     
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